La société de chaussures KIWI a porté sa campagne publicitaire à un niveau supérieur. Non seulement ils ont fait preuve de créativité dans l’idée même de faire connaître leurs produits, mais ils ont également réussi à obtenir le soutien de grands musées pour créer une réalité augmentée pour certains des classiques les plus célèbres du globe de l’art.
L’idée derrière la campagne Portraits achevés était de créer la moitié inférieure de portraits célèbres, pour essayer d’imaginer comment les artistes légendaires auraient représenté les pieds de leurs modèles. Par exemple, les artistes du KIWI ont suggéré que Van Gogh aurait pu porter des chaussures en cuir ordinaires avec des lacets, tandis que Jan Vermeer aurait pu se faire passer pour une jeune fille portant des sandales bleues qui auraient été assorties à sa robe.
Cette campagne publicitaire a remporté deux prix, un lion d’or et un lion de bronze, au concours de cette année. La voix off raconte à la fois des faits réels sur les artistes et les tableaux, ainsi que des spéculations amusantes sur leurs chaussures. La société s’est même associée à des musées qui exposent ces portraits pour aider à mettre au point une application.
En la téléchargeant, les utilisateurs peuvent voir ces portraits augmentés sur l’écran de leur smartphone. Le designer japonais Masaya Kushino crée des pièces si inhabituelles qu’elles ne peuvent être confondues avec rien d’autre. Les exemples les plus célèbres de son travail peuvent être vus dans notre article consacré à son travail épatant.
